中证网综合报道，国家统计局数据显示，2018年1月-2月，化妆品销售增长达到12.5%。从各大化妆品品牌的年报数据来看，高端化妆品的增长跑赢平价产品成为趋势。
JDND消费指数发布的《2017年-2018年美妆消费报告》显示，中国消费者的高端护肤理念逐渐增强。从用户来看，80后、90后是护肤美颜的主力军。从产品来看，2017年面部护肤、香水彩妆、身体护理、香水彩妆等颜值消费品类消费额高速增长，护肤越来越“精致”。2017销量同比增长最快的是眼霜，增幅达145.8%，其他依次是精油、精华、面膜。报告指出，精华品类的增长意味着高端护肤增速明显，且销售最好的精华类商品都是高端品牌。
中信证券商贸零售分析师周羽指出，消费升级是高端化妆品增速高于大众化妆品的主要原因。此外，关税及消费税下调、各大化妆品公司在定价上对中国市场的战略性倾斜使化妆品内外价差缩小，部分海外消费、海淘消费回流国内，也推动了中国市场高端化妆品旺销。
国内化妆品品牌方面，上海家化2017年实现营业收入64.88亿元，同比增加8.82%；净利润为3.90亿元，同比增加93.95%。以高端品牌佰草集为首的护肤品类收入22.7亿，占比35%，同比增长16.13%。
快速增长的化妆品消费市场吸引了上市公司加大布局。致力于打造“颜值经济产业圈”平台的青岛金王，2017年净利润大增132.46%，目前已拥有200多品牌经销代理权。人人乐21日公告称拟使用自有资金参与认购青岛金王非公开发行的股票不超过人民币3.5亿元，也是看中了化妆品市场当前巨大的发展潜力。
周羽认为，未来3年-5年，欧美品牌将继续垄断高端市场，但大众市场将继续分流，本土品牌将逐鹿中端且整体占比继续提升。